国庆中秋8天假刚过没多久，文旅部、交通部就发布了相关消费数据，一边是“8.88亿人出游”“花了8090亿”的好成绩，一边又有“人均只花113.9块，还比去年少了”的困惑，不少人嘀咕“难道大家都没钱了？”
增长与下滑的“矛盾”背后
聊到2025年十一的消费，“增长”肯定绕不开，但“下滑”的细节也得说道说道，从大的数据来看，市场确实在往好走：全国出游的人比2024年多了1.23亿，花的钱也多了1081.89亿。
就算有人说“去年才7天假，今年8天，比着不公平”，咱按每天平均算也能看出门道，2024年每天平均1.092亿人出游、花1001亿，2025年变成了每天1.1亿人、花1011亿，分别涨了1.65%和1%，这份“稳着往上走”的成绩，给经济回暖攒了不少底气。
展开剩余89%更能说明问题的是跨区流动的人变多了，这8天里，全国跨区流动的人次累计有24.33亿，每天平均3.04亿，比2024年每天多了6.3%，创了历史新高。
这数据可比单纯的“出游人数”实在多了，里头既有探亲的、逛街的，也有周边随便转转的，说明大家愿意“出门动一动”了，要知道，消费这事儿，本质就是“人动起来才有钱花”，人愿意出门了，旅游、吃饭、买东西这些行业才能真的“活”起来。
但“人均花113.9块，还比去年少了”这事儿，让不少人觉得“是不是大家没钱花了”。其实真不是这么回事儿，单看这一个数就下结论，太片面了。
人均花得少，不是大家“不想花钱”，是“花钱的法子变了”。先说出行方式，公路出行占了92.4%，这里头私家车（就是咱们自己家开的小车）跑了19.4亿人次，占公路总流量的86.3%。
自驾大多是周边短途转，油钱过路费再贵，也比一家人买高铁票、机票便宜，人均花费自然就下来了。2024年全国自驾游就占了全年旅游总人数的68%，2025年这比例还在涨，这就是为啥“人多了，人均花得却少了”的关键原因。
再看消费的分层，现在市场明显是“K型”的，一头是便宜的消费越来越火，露营、小众游成了主流；另一头高端消费也没掉链子，去日本、韩国的人明显变多了。这种“两头热、中间冷”的情况，把整体的人均消费拉低了，但不是大家没消费能力了。
要是换个角度，按“出游轮次”比，2019年是7.82亿、2024年7.65亿、2025年8.88亿，这么一看，2025年的人均花费其实比2019年还好点，这也能看出来，消费市场的韧性还在。
年轻人如何重塑消费生态
2025年十一消费的变化，最主要是靠45岁以下的年轻人带起来的，这些人是出游的主力，他们的消费想法跟以前完全不一样，不追着“高端”“打卡”跑了，更在乎“值不值”“自由不自由”“体验好不好”，就这么催生出三个新趋势，把“假期该怎么花钱”的意思给改了。
1.住宿选择：从“酒店刺客”到“露营自由”
以前一到假期，“酒店涨价还抢不到房”是常事儿，但2025年十一不一样了。有些城市酒店入住率才63%，就算涨价，年轻人也不怎么愿意去。
反过来，露营却火得一塌糊涂：搜露营的人比去年多了320%，订营地的人多了210%，北京、广州、杭州这些热门地方的营地，9月初就被抢光了。
年轻人选露营，说到底是想“花小钱过好日”，国内露营营地平均收费也就97块左右，大部分都有卫生间、洗手池，还能通电，好点的营地甚至管早餐、给烧烤食材，比住酒店便宜多了。
而且十一不冷不热，正好适合露营。反映在买东西上，电商平台的帐篷销量比放假前涨了5倍，越来越多年轻人在草地、湖边搭帐篷，既躲开了“酒店刺客”，也透着一股“不想被消费坑”的劲儿。
2.出行方式：从“赶车打卡”到“自驾漫游”
“上车睡觉、下车拍照，回来啥也不记得”的老旅游模式，年轻人早不玩了。2025年十一，自驾游成了绝对的主流，年轻人就喜欢“我的行程我做主”，不用赶高铁飞机的点，不用迁就别人的安排，看见好看的风景就能停下，去小众的村子转一转，吃路边摊的好吃的，这种“没人管着”的旅程才舒服。
自驾游不光改了出行的规矩，还让消费变得“分散”了，吃饭、加油、短途景点的门票这些“小钱”花得多了，虽然没把人均数据拉高，但让消费市场更有活力了。2024年全国自驾游就有31亿人次，2025年这数还在涨，这就说明“自由出行”已经是年轻人假期最想要的了。
3.目的地偏好：从“5A打卡”到“小众探索”
“到了一个地方就必须去5A景区”的想法，在年轻人里越来越淡了。2025年十一，更多年轻人避开贵的5A景区，专门找短视频上推荐的小众景点，这些地方风景好、人少，还不用花大价钱买门票，正好符合“不扎堆”“省钱”“找新鲜”的需求。
年轻人的想法很直接：“旅游不是为了发朋友圈炫耀，是为了自己开心。”刷到喜欢的小众景点，马上就规划行程，至于明年这儿会不会变挤，他们才不管，“今年玩爽了就行，明年再找新地方”。
这种心态直接影响了5A景区的收入：现在全国5A景区都有358家了，但2025年十一这些景区的收入没涨反而降了。这就清楚了，旅游消费不再是“看景区名气”，而是“看体验好不好”，年轻人更愿意为“能让自己舒服的感觉”花钱，不是为“景区的招牌”。
餐饮回暖与电影遇冷的启示
同样是服务业，餐饮和电影在2025年十一的表现差得有点多，这种差别不光能看出行业自己的问题，还能明白“满足普通人需求”才是消费增长的关键。
餐饮行业上半年整体不太行，连高端五星级酒店都开始送外卖了，但国庆中秋假期不一样，全国重点零售和餐饮企业的销售额，按可比口径算涨了2.7%，就算有8天和7天的天数差，能涨就是好事，说明大家愿意出门吃饭。
餐饮企业也摸准了大家的需求，要么出性价比高的套餐，要么做有特色的菜，不管是一家人聚餐还是朋友小聚，都能找到合适的，就算是之前行情不好的高端酒店，假期也调整了方向，吸引了不少人。
再看电影行业，那就有点惨了，2025年国庆档票房才18.35亿，2019年还有43.57亿呢，跌了57.9%，比去年也少了3亿，就算电影票平均降到36.64块，是近五年最低，看电影的人还是比去年少了202万，市场一直没热度。
其实不是大家舍不得花电影票钱，一张票几十块，跟旅游、吃饭比不算啥，关键是没好片子——要是再出个《哪吒2》那样的爆款，票房肯定能上去。
电影从业者真得好好想想，别总想着“教育观众”，拍出来的东西大家不爱看，再便宜也没人买账，同样是服务业，餐饮能涨，电影为啥不行？多学学人家的思路，肯定没错。
“有钱”与“有闲”才是消费的关键
聊完现象、年轻人和行业，咱得回到根本问题：想让大家愿意消费、愿意出游，到底靠啥？其实核心就俩事儿，“有钱”和“有闲”，这跟咱们过日子一样，兜里没钱、手里没功夫，再好的风景也没心思去看。
“有钱”是消费的底子。没有稳定的收入增长，就算想花钱也不敢花，现在消费市场的“K型”，说到底是中产群体没那么敢花钱了。
要是想激活整体消费，就得靠收入分配改革、落实收入增长计划，让大家尤其是中产的收入稳步涨起来，只有钱包鼓了，大家才敢放心旅游、花钱，不用“想买不敢买、想花舍不得花”。
得说清楚，“国家给每个人发20万”这种短期刺激的法子不现实，也解决不了根本问题，消费要持续增长，得有长期稳定的收入预期。现在国家调控通缩风险，比如稳定食品、猪肉、水电燃气价格，是为了给消费创造好环境，但最终还得回到“收入增长”上，只有收入涨得比物价快，大家才真的敢花钱。
“有闲”是消费的前提，现在假期都堆在几个时间段，一放假全国人都往外跑，又堵车又排队，体验不好不说，还限制了大家出门的次数。虽然总说“错峰旅游”，但大部分人要上班，只能在法定假期出门，想错峰也没机会。
要是能优化假日安排，比如多放几个小假、搞弹性休假，让大家有更多时间分散出门，既能让旅游体验变好，也能释放更多消费需求。
日本的“快乐星期一”制度就挺好，把法定假日和周末凑一起，形成连休，有效分散了出门的人，也带动了消费增长。咱们国家地域广、人多，更需要灵活的假日制度来适应不同人的需求。只有让大家“有时间出门”，才能真的激活旅游、餐饮、零售这些行业。
消费回暖需要各方共同努力
2025年十一的消费数据，既是市场复苏的信号，也是消费变革的缩影，它告诉我们，消费市场正在往更实在、更多样、更贴近普通人需求的方向走，年轻人的选择正在改变行业的样子，而“有钱”“有闲”才是推动消费增长的根本动力。
对咱们普通人来说，不用非要追高端消费，露营、自驾、小众游也能玩得开心，关键是找到适合自己的方式；对政策制定者来说，得盯着“收入增长”和“假日优化”，给消费增长创造条件，让大家有底气、有时间花钱；对行业从业者来说，得放下“觉得自己高人一等”的心态，真的理解消费者的需求，用好产品、好服务赢得市场。
消费回暖不是一下子就能成的，得靠政府、行业、普通人一起努力，但只要大家都盯着老百姓的需求，解决核心问题，消费市场肯定能慢慢好起来，大家也能真正享受出门玩、放心花钱的快乐，这才是假期消费该有的样子。
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